欧意交易所-OKX欧易全球主流交易平台

　　回顾2020年，空调行业因疫情下遭受了严重的打击，因空调具有安装属性，在去年一季度疫情爆发时，相对白电其他品类受到更严重的打击。且去年“凉夏”影响及促销季不旺等原因，2020年整体一年表现不如预期。从2021年开年表现来看，在经历1月完美开局后，在第7、第8周（2月8日-21日）同比出现大幅下降，主要原因为在春节期间安装不便。且各厂商及渠道商去库存压力增大，对于新的一年各大空调厂商及渠道商均面临不小挑战。

　　2019年“双十一”部分头部品牌发动价格战，从战略角度和企业发展来看，价格战对于龙头企业来说各有利弊。部分头部品牌在当时面临较大的库存压力，且市场需求不旺，继而发动价格战，但是战争是要付出代价的，紧接着20年1月遭遇疫情，美的、海尔等品牌面对低迷的市场环境及渠道变更不得不进行降价抢占市场。到2020年三季度，随着库存压力在减少、原材料价格上升、消费需求回暖及海外市场的火爆，各品牌价格也渐渐升高。至于今年还会不会打起价格战，将和未来3、4、5月份的市场需求以及原材料价格有密切关联，从目前趋势来看，2021年开年市场表现较好，但是随着原材料价格上涨及健康、智能类产品推广等原因，企业经营压力持续存在，且头部品牌今年策略是价格竞争向价值竞争转变，对大规模价格战持有谨慎态度。

　　每年3月为空调商战引爆月，从近几年的竞争格局来看，头部品牌的集中度进一步提升。近日以来，格力、美的、海尔等头部品牌率先展开了一轮3月空调大战的活动海报宣传大战，已经吹响这场战役的号角。从促销内容来看，美的主推智能无风感空调，通过加大线上促销力度，购空调返券等方式，“无风感”产品渗透率持续提升，且大力推广套系产品。美的今年火三月主题为“智能空调抢美的”，其中特价机为“旋耀”智能高端机，这也可能预示着美的在高端智能系列中发起新的局部价格战；海尔健康空调节，主打健康新品及成套方案，发力高端市场，力推卡萨帝在不同渠道推不同系列产品，全面开拓工程渠道，抢占高端市场，近两年疫情影响下消费者对健康空调需求加大，海尔56℃除菌空调、除菌舱空调也是未来力推的重要产品；格力则持续发力线上市场，在线上自营店大力发放优惠券，重点力推天丽系列新能效产品。